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　　“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛（附往届35篇国赛获奖报告资料）

　　大赛简介

　　第十三届全国大学生市场调查与分析大赛（CRA）预计将于2022年11月由大赛组委会组织线上个人理论知识测试；校赛于次年的3月底前由各校组织完成；省赛于次年4月底前由各赛区组织完成；总决赛于次年5月底前由大赛组委会和承办校共同组织完成；海峡两岸暨港澳大学生市调大赛，由中国商业统计学会与中华应用统计学会共同主办，于每年8月下旬举行。

　　正大杯获奖报告资料

　　“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛（附往届35篇国赛获奖报告资料）

　　附篇一：正大杯国奖获奖报告①（部分）

　　第一章调查背景及意义

　　一、休闲食品的发展现状休闲食品俗称“零食”。一般来说，休闲食品是指人们在闲暇、休息时所吃的非主食类食品，如硬果食品、膨化食品、烘焙食品、肉制食品等。休闲食品在流通产品属性上，归属于快速消费品。进入21世纪，休闲食品行业发展迅速，随着我国经济水平的提高、旅游行业的兴盛，使得我国休闲食品市场需求量不断增长，食品品种逐渐多样化，细分化。

　　就近几年来说，随着生活品质的不断提高，传统食品的市场份额和消费明显越来越少，但休闲食品却一支独秀。到目前为止我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模和消费市场也在快速增长，这使得休闲食品逐渐成为大家消费的主流食品。无论是旅游、看电影还是聚会，都少不了休闲食品的踪影。

　　据了解，2014年我国休闲食品行业产值已经接近万亿元，年增长率超过15%，是食品行业中增速最快的子行业之一，且其总销售额有望在2018年达到48000亿元。我国休闲食品市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据说明我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。

　　随着消费高端化时代的到来，对各方面发展尚不成熟的休闲食品而言，不仅是一个巨大挑战，更是一个前所未有的发展机遇：一方面，我国休闲食品企业发展速度快、数量多，但整个行业的历史积淀较薄，整体实力较弱，需要在产品研发创新上下功夫；另一方面，休闲食品市场潜力巨大。从产品开发趋势上看，原来以温饱型为主体的食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。所以只要休闲食品的产品符合大众口味，定价合理，其产品就非常具有竞争力。因此，对休闲食品的消费偏好及购买的影响因素的探究具有重要的实际意义。

　　目前，通过查询资料可以了解到我国休闲食品大致可分为以下几类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。其中，糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步最早，也是发展最为成熟的品类，现在已经形成了强势的领导品牌梯队。

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　　一、第十四届正大杯市场调查大赛简介（新手必看）https://zhuanlan.zhihu.com/p/661868252

　　二、正大杯具体时间规划（每个时间段学习什么）https://zhuanlan.zhihu.com/p/661882411

　　三、网考-个人知识赛必过技巧（3000页题库资料和《市场调查与方法》word版免费领取）https://zhuanlan.zhihu.com/p/661882673

　　四、队友专业搭配 | 所需技能 | 如何分工https://zhuanlan.zhihu.com/p/661882870

　　五、怎么选题、自主命题和企业命题怎么选https://zhuanlan.zhihu.com/p/661883546

　　六、报告大纲目录具体章节有哪些https://zhuanlan.zhihu.com/p/661883918

　　七、具体章节怎么做https://zhuanlan.zhihu.com/p/661886423

　　八、PPT答辩技巧https://zhuanlan.zhihu.com/p/661884115大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　九、我们的40页国奖原版PPT和最全答辩问题总结及回答分享https://zhuanlan.zhihu.com/p/664417643

　　十、我们的几万字国奖作品报告分享https://zhuanlan.zhihu.com/p/664417609

　　十一、评委对报告的评审标准https://zhuanlan.zhihu.com/p/661885008

　　十二、报告撰写避坑经验https://zhuanlan.zhihu.com/p/661885171

　　十三、评审打分表(本科组和研究生组)https://zhuanlan.zhihu.com/p/661885259

　　十四、报告排排版格式要求https://zhuanlan.zhihu.com/p/661885399

　　十五、答疑查漏补缺https://zhuanlan.zhihu.com/p/661885520

　　注意：正大杯分自主命题和企业命题两种。在决定选自主命题还是企业命题之前，最好先要清楚这个比赛要做出什么东西来，也就是先要去看完整的国奖报告，然后再去选题，这样做有助于避免在没有基础的情况下盲目选题，难度自己无法把握，如果到了后期发现无法实现或者实现效果不佳，那将是得不偿失的，且很难获得好的名次。

　　1. 企业命题

　　一般在11-12月份会公布企业命题，自己注意学校的通知。企业命题会给出具体的题目、研究目标、关注的核心问题，以及通过调研解决的实际问题是什么，和调研的城市，就像下图13届的企业命题一样，这个评论区放了文件，自己可以领取看看。选择企业命题的好处是无需自己思考选题，只需要按部就班地进行研究即可。然而，也存在一个弊端，因为很多队伍都会选择企业命题，所以在这种情况下，大家竞争的重点完全转移到报告的质量上，选题的新颖性就不再是优势了。而对于选择自主命题的同学来说，可以以企业命题的形式作为标准，确定自己队伍的选题后，再去拟写具体的研究目标、关注的核心问题，以及通过调研解决的实际问题是什么，和调研的城市，这样能够更加深入分析自己队伍选择的选题是否真的有意义，不仅仅停留在题目上。

　　2.自主命题

　　顾名思义，自主命题就是自己的团队选择题目。根据前面具体时间规划流程里提到的，确认选题在11-12月是一个较好的时间段。而自主命题的成功关键在于题目的新颖性。如果你选择的选题是历年来没有任何团队做过的，那这将足够让评委耳目一新。我们当时的选题，通过查询获奖名单，没有发现与我们选题相似的内容，就能说明我们的选题足够新颖。正是凭借这种新颖性，我们成功晋级到了国家总决赛。

　　自主命题选题步骤

　　第一，利用前几年的获奖名单入手找寻灵感，尽可能避开别人已经做过的调查选题。然而，如果你仔细研究获奖名单，会发现还是有比较多相似的选题。这主要是因为每个省份赛区推选出来的选题只是根据自己省份评比的，而推到全国就可能跟其他省份的选题相撞。虽然选题相似，但不同的地区，调查结果差别也很大，地区特色是避不开的。因此，如果队伍根据国奖名单实在想不出来选题了，就去找本省份的历年来获奖名单，找上面没有出现过的选题来做，这也是一种方法。历年来获奖名单可在评论区获取。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　第二，关注如今的时事热点和新政策。调查选题也要与时俱进，新闻报道当中会暴露出当下存在的很多问题，而这些问题大多可以通过市场调研来为政府企业等管理者做决策。可以利用微博热搜，知乎热榜，今日头条等软件。之后就是关注国家颁布的新政策：比如最近提到的是双减政策、碳中和、碳达峰等等，如获奖名单两个国奖报告题目，就是关于双减和双碳的。

　　国家新政策主要是由中央政府，国务院、各部委等官方网站上公布。所以可以去国务院的官方网站（http://www.gov.cn）上看看。另外，各省市政府的官方网站上也会提到，可以去看看。（可获取2023年第十三届最新几万字完整版未打码国奖作品报告文档），以及其他年份。

　　第三，可以使用学校的电子图书馆，里面像知网，万方，维普等很多数据库，查询调查类文献，找最新的文献来看，也能找到当下市场调查领域正在做的选题，找寻灵感。

　　第四，在11-12月期间，根据之前的步骤，每个人每周思考3-5个具体的题目。然后，每周末小组可以逐个讨论这些选题，最后选出来3-5个最好的题目，给指导老师过目，让他提提意见，但也不能完全认为指导老师就是对的，要有自己团队的判断与思考。我们当时选了几个题目给老师，导师给我们选择了其中一个简单的，因为她担心我们做不出来，但是我们团队并不倾向于这个简单的题目，觉得这个简单的选题没有意义，也不新颖，所以就还是坚定选了自己团队认可的那个题目。只要选出来的题目，通过调查与分析，能够解决选题背后存在的问题，得出有效的结论和建议，并找到具体的改善方案，那么这个选题就具有实际价值，可以考虑做这样的选题。

　　上面介绍了两个不同的选题，下面介绍一下关于这两个命题怎么选：

　　1.有的团队一开始就决定了做自主命题，那就不用管企业命题了。

　　2.对于不清楚选什么的选题的团队，可以等企业命题公布后，团队们一起讨论看看有没有想做的企业命题，如果有，就去做企业命题，如果没，就还是做自主命题。

　　3.如果有的团队实在想不出有意义的自主命题，就去做企业命题。

　　现在给大家举一个实际选题案例，是我们自己的选题经历，题目是“科学产后护理，产妇健康无比-辣妈变身记-基于重庆市产妇产后修复锻炼现状的市场调查研究”。

　　我们队伍的这个选题灵感来源于我的家庭。我姐姐生孩子后，需要做产后修复，但是她去找这类机构的时候，发现这类机构市场太混乱，定价偏高，相关部门管控力度也不够，我也专门去网上查了查产后修复机构的网评，非常不好。

　　因此，总结来看选择这个选题的原因是：

　　1. 近5年来，获奖名单上，这个选题没有人做过，足以说明很新颖。

　　2.这个选题的背后存在着诸多的问题，比如:（1）女性存在受到产后修复机构恶意营销、收 “智商税”等现象，价格高的离谱，但效果微乎其微。（2）从业人员的专业水平参差不齐。（3）国内各大医科类高校对产后修复方面的研究也很少。（4）产品和技术落后，和国外天差地别。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

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